Международный Комитет Красного Креста (МККК) объявил конкурс на самую гуманную команду чемпионата Европы по футболу. На сайте кампании болельщики могли покупать голы для любой сборной — участницы Евро-2008, стартующего в Швейцарии и Австрии 7 июня.
Стоимость одного гола — 1 евро, но минимальный платеж — 7 евро. Чем больше голов, тем выше в таблице на сайте место страны — участницы чемпионата. Половину собранных средств МККК потратит на помощь пострадавшим от противопехотных мин в Афганистане, остальное перечислит национальным отделениям Красного Креста.
В рамках проекта была организована коммуникационная кампания по привлечению болельщиков из России и подготовлены русскоязычные версии информационных материалов, сайта, рекламных роликов.